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Projekt
Pflanzenbasierte Ernährung
trifft Klimaschutz
Aufgabenstellung
Der Kooperationspartner REWE kam mit der Aufgabe auf uns zu, das neu gelaunchte vegane Sortiment “REWE Bio +vegan” in den Kontext des Klimaschutz zu setzen.
Denn der Zusammenhang zwischen Klimaschutz und dem Konsum pflanzlicher Alternativprodukte ist erklärungswürdig und komplex. Um die Verbraucher:innen zu erreichen wünschte sich REWE innovative Designideen, mit denen Hintergründe und Fakten einfach und aktivierend kommuniziert werden können.
Leitmotiv
Die restlichen CO2-Emissionen, die auch bei der Herstellung der veganen Produkte entstehen, gleicht REWE jährlich aus: Die Kompensation fließt in ein nach dem Verified Carbon Standard Climate, Community & Biodiversity (VCS CCBS) zertifiziertes Klima- und Waldschutzprojekt in Peru. Zusätzlich pflanzt REWE in der Nähe von Köln rund 32.600 Bäume, um auch hier die Klimafolgen zu mindern.
Auf dieser Grundlage setzte ich meinen Fokus auf die Aufklärung und Bewerbung der Klimaneutralitäts Projekte.
Um den Thematiken eine bestmögliche Bühne bieten zu können entwarf ich einen Onepager welcher die Projekte spielerisch anhand eines Pfades des Kunden entdecken lässt.
Designkonzept
Die Farbwahl und Typografie sind auf die Rewe Vorgaben zurückzuführen. Die Papierstruktur ist angelehnt an das Logodesign der Produktpalette. Die Illustrationen dienen als Schmuckelemente und auf die Verortung der Projekte hinweisen
Es tauchen immer wieder dynamisch schwebende Elemente auf welche die Leichtigkeit der veganen Ernährung unterstützen sollen.
